tagi
Z nami netbooki Fujitsu lekko się nosi! 16.09.2010
Strategia W kampanii netbooków Fujitsu M2010 pt. „Czerwony i czarny. Lekko się nosi” chodziło o wygenerowanie sprzedaży dwóch netbooków o bardzo ciekawym dizajnie, który mógł się spodobać szczególnie kobietom. Mieliśmy wygenerować wejścia konsumentów na stronę internetową partnera-sklepu online, który je sprzedawał. Żeby to zrobić musieliśmy wzbudzić zainteresowanie reklamowanymi modelami netbooków wśród młodych, modnych kobiet. Marketerowi zależało też na tym, żeby zaangażować konsumentki tak, aby pozostawały one w kontakcie z marką przez dłuższy czas. Ponadto mile widziane było stworzenie wydarzenia, dzięki któremu netbook pojawiłby się w pismach dla kobiet. Dlaczego marketer chciał dotrzeć akurat do młodych kobiet? Wyróżniającą cechą netbooków Fujitsu M2010 jest kolor (czerwony i czarny) i dizajn. Netbooki nie tylko są ładne (kobiety bardziej od mężczyzn zwracają uwagę na wygląd urządzeń), ale również lekkie i z łatwością mieszczą się do torebki. Grupą docelową były kobiety: - w wieku 20-35 lat - z miast powyżej 100 tys. mieszkańców - zainteresowane modą - korzystające z internetu i kupujące ...
Tworzymy przyszłość z Nike 16.09.2010
Strategia Dla firmy Nike, producenta profesjonalnego sprzętu do gry w piłkę nożną, rok 2010 był kluczowy ze względu na Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej w Republice Południowej Afryki. W tym czasie oczy całego świata zwrócone są na boiska, zarówno zmagania pojedynczych zawodników, jak i całych reprezentacji narodowych, a piłka nożna staje się jednym z najgorętszych tematów już na kilka tygodni przed startem imprezy. Dlatego jest to bez wątpienia ważny okres dla marek produkujących odzież piłkarską na umocnienie swojej pozycji, a także na zaistnienie w świadomości potencjalnych odbiorców. Firma Nike nie jest oficjalnym sponsorem Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej, dlatego ma ograniczone możliwości reklamowe w trakcie imprezy w porównaniu z konkurencyjnymi firmami. Cel kampanii prowadzonej bezpośrednio wokół Mistrzostw Świata: zaistnienie w świadomości grupy celowej jeszcze przed rozpoczęciem imprezy. Naszym zadaniem było wygenerowanie zainteresowania marką w tygodniach poprzedzających start zawodów, zanim kampanie zacznie główny konkurent. Grupa celowa: mężczyźni w wieku od 16 do 34 lat, mieszkający ...
Orzeźwij się z Ice Teamem Lecha! 16.09.2010
Strategia Celem Kompanii Piwowarskiej w kampanii piwa Lech było podkreślenie – szczególnie w środku lata – orzeźwienia jako głównego atutu piwa. Orzeźwienie miało być wszechobecne. Marketerowi chodziło o niezwykle trudny komunikacyjnie zabieg wydobycia z zimna i chłodu takich wartości, jak kreatywność czy ludzka inspiracja. Chodziło też o odświeżenie pozycjonowania marki w segmencie premium i osiągnięcie w nim wiodącej pozycji. Nasza rola przy tworzeniu całego projektu była kluczowa, dlatego klient zaprosił nas do współpracy już na bardzo wczesnym etapie jego tworzenia. Jesteśmy jedną z niewielu agencji na polskim rynku, której można powierzyć takie zadanie, bo nasze kompetencje wykraczają daleko poza internet. Stworzyliśmy więc kampanię-historię bazującą na lejtmotywie Lech Ice Team, który wprowadzałby wszystkich w pobudzający stan orzeźwienia. Do tego celu wykorzystaliśmy telewizję (razem z Grandes Kochonos odpowiadaliśmy za „spoty-doklejki” do spotu głównego), internet i działania w przestrzeni miejskiej - jako agencja mediów interaktywnych stworzyliśmy koncepcję działań BTL! Internet był co prawda bardzo ...
Trenuj z Torresem i strzel gola butem Nike Total 90 Laser III 15.09.2010
Strategia Firma Nike w lutym 2010 wprowadzała na rynek innowacyjny model buta – Nike Total 90 Laser III. But wyróżniały: rewolucyjne pole uderzenia, pianka zapamiętująca i korygująca kształt buta oraz wypustki umożliwiające podkręcenie piłki. Unikalna cecha produktu to umożliwienie zawodnikowi precyzyjnego strzału. Komunikacja odbywała się pod hasłem: Zabójcza dokładność. Twarzą kampanii był Fernando Torres, hiszpański bramkostrzelny napastnik Liverpoolu; Mistrz Świata z 2010 roku, Mistrz Europy z 2008 roku, cieszący się popularnością i szacunkiem grupy docelowej. Cele kampanii: - Zaangażowanie użytkownika w komunikację oraz maksymalizacja czasu spędzonego z marką. Naszym zadaniem nie było zwiększenie ruchu na stronie klienta, ale budowanie zaangażowania internauty w komunikację z marką. - Budowanie wizerunku Nike jako nowoczesnego i interaktywnego eksperta w dziedzinie sprzętu piłkarskiego. - Zapoznanie grupy celowej z produktem Grupa docelowa: chłopcy 17 - 19 lat grający w piłkę nożną. Jej rozszerzeniem mężczyźni (16-34) zainteresowani tą dyscypliną. Badanie na obu grupach wykazało, że medium o wysokim zasięgu (ponad 80%) oraz bardzo dobrym ...
Zmiana w dziale PR Artegence 01.09.2010
Do działu public relations Artegence dołączył Tomasz Wiaderek (na zdj.), który objął funkcję Brand Evangelist. Tomek odpowiada za budowanie i rozwój marki Artegence oraz politykę informacyjną agencji. Tomek przejął część obowiązków Magdy Górak, która była PR managerem Artegence od początku 2007 roku. Magda będzie dalej współpracowała z Grupą Omnigence (właściciel Artegence) przy kilku projektach spółki Kontomierz.pl sp. z o.o. - Cieszymy się, że Tomek dołączył do naszego zespołu Artegence. Jesteśmy przekonani, że jego kreatywność i entuzjazm pomogą nam zdobyć jeszcze większą uwagę mediów i nowych klientów – powiedział Artur Gortych, prezes Artegence. Tomek przez ostatnie sześć lat pracował jako dziennikarz. Ostatnio (2008-2010) w wydawnictwie VFP Communications Ltd. („Media & Marketing Polska”, „MMP24”, nieistniejący już miesięcznik „I-Biz” ), a wcześniej (2006-2008) w wydawnictwie Press sp. z o.o. („Press”, „Presserwis”). Pisał o marketingu i reklamie, m.in. o branży interaktywnej w Polsce, rynku reklamy zewnętrznej i marketingu telekomów.
Bartłomiej Wyszyński
Artur Gortych
Komentarzy: (0)