Artefakty

W lutym wystartowała pierwsza wspólna kampania firmy Nike i Artegence, a już w marcu zdobyła jedną z najbardziej prestiżowych nagród kreatywnych.

Kampania komunikująca nowy model buta: Total 90 Laser III trwała od 18 lutego do 14 marca br. W kampanii wykorzystano nietypowe rozwiązanie w obszarze dynamiki przestrzeni kreacji, dzięki użyciu Eyeblaster – systemu do zarządzania i emisji reklam.

Rich media format pozwolił mianowicie połączyć w tej kampanii kilka form reklamowych, w tym wideo oraz opisy reklamowanego produktu, umożliwiając jednocześnie internautom zabawę z atrakcyjnymi formami interakcji.

Co innowacyjne, dostępna w kreacji gra i całość interakcji odbywały się bezpośrednio na zmieniającej się w czasie reklamie, nie przenosząc internautów na zewnętrzną stronę. Nowatorskim i oryginalnym rozwiązaniem było więc wykorzystanie ograniczonej i jednocześnie dynamicznej przestrzeni dostępnej tylko i aż w przestrzeni samej kreacji reklamy.

Elementem kreacji było m.in. instruktażowe wideo, którego bohaterem była gwiazda futbolu – Hiszpan Fernando Torres. Gracze mogli też publikować swoje wyniki bezpośrednio na facebookowym profilu. Środowisko, w którym rozgrywała się gra, pozwoliło na doświadczenie akcji w 3D i działania naturalnych praw fizyki. W efekcie kopnięcie w piłkę faktycznie determinowało trajektorię jej lotu

Kampania była emitowana na serwisach: Sport.Wp.pl, oraz Futbolowo.pl.
Wkrótce, po uzyskaniu wymaganych pozwoleń, opublikujemy wyniki kampanii.

W tym roku, na konkurs reklamy „Kreatura” organizowany przez VFP Communications wpłynęło 108 prac, z czego jury wyselekcjonowało 35 na short-listę. Znalazły się na niej dwie prace Artegence: akcja dla marki Lech z serwisem 3D oraz właśnie kampania dla Nike Total 90 Laser III.
W sumie, w konkursie nagrodzono w tym roku 19 prac.

Naście innych Kreatur dla Artegence…