Magda Górak

Nasza reklama przed Komisją Etyki Reklamy! 26.05.2008

Czyli doigraliśmy się i ku naszemu zaskoczeniu dziś trafiło do nas zawiadomienie z Biura Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy o skardze… Kompletnie nie rozumiem Izby Wydawców Prasy, bo to od niej wpłynęła skarga do Związku.

Zarzuty, które naszej reklamie z nagrobkiem dla Prasy stawia Izba, to kolejno:

Reklama, mimo że ukazuje się w piśmie branżowym, nie powinna mieć miejsca, bo mówi nieprawdę i może być wykorzystana przeciwko prasie drukowanej przez inne media np.: w walce o rynek reklamy. .

A dalej wymienione są paragrafy Kodeksu Etyki Reklamy, które rzekomo złamaliśmy:

  • art. 2. jest bowiem sprzeczna z zasadami uczciwej konkurencji i dobrymi obyczajami w komunikacji komercyjnej;

  • art. 4. posługiwanie się symboliką religijną dotyczącą osób zmarłych;
  • art. 6. wywoływanie lęku o przyszłość branży prasy drukowanej zarówno u wydawców jak pracowników tej prasy w celu osłabienia pozycji rynkowej;
  • art. 20. użyta w reklamie informacja o “smierci” prasy drukowanej w 2012 roku zawiera informację nieprawdziwą, która z natury rzeczy nie może być w żaden sposób udokumentowana; oferta handlowa reklamodawcy odwołuje się więc do neiprawdziwej informacji dotyczącej przyszłości konkurencyjnego sektora jakim jest prasa drukowana.

    Pod skargą podpisali się prezes i wiceprezes Izby Wydawców Prasy.

    Teraz odpowiedź na szybko, jeszcze nieoficjalna, tylko moja:

  • ad zarzut z art. 2., że reklama “nie powinna mieć miejsca, bo mówi nieprawdę i może być wykorzystana przeciwko prasie drukowanej przez inne media np.: w walce o rynek reklamy” + jest sprzeczna z zasadami uczciwej konkurencji;

    idąc tym tropem producent margaryny nie powinien sie reklamować, bo jego reklama jest sprzeczna z zasadami uczciwej konkurencji naruszając interes producentów masła… Dzięki Szewo za podsunięcie tej analogii;

  • zarzut dotyczący art. 4. “posługiwanie się symboliką religijną dotyczącą osób zmarłych”;

    Kodeks Etyki Reklamy nie zabrania posługiwania się symboliką religijną dotyczącą osób zmarłych, a zabrania jedynie wykorzystywania treści dyskryminujących ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość; nasz nagrobek na pewno nikogo nie dyskryminuje ;) ; nasz nagrobek nawołuje do działania!

  • zarzut z art. 6. “wywoływanie lęku o przyszłość branży prasy drukowanej (…) w celu osłabienia pozycji rynkowej”;

    lęk w reklamie można – zgodnie z Kodeksem – wywoływać w przypadku uzasadnionej konieczności; naszym zdaniem taka konieczność zachodzi i właśnie z lęku o los branży tę reklamę stworzyliśmy; naprawdę czarno widzę los prasy drukowanej w dłuższej perspektywie; ta reklama to profilaktyka raka druku;

  • ad zarzut z art. 20. “użyta w reklamie informacja o “śmierci” prasy drukowanej w 2012 roku zawiera informację nieprawdziwą”…;

    Wiadomo, że ani Artegence, ani Izba Wydawców Prasy nie zna przyszłości. Nie można powiedzieć, że nasza informacja jest nieprawdziwa, bo ani my, ani IWP nie wie, co się wydarzy w 2012 roku. Prawdziwe mogą być stwierdzenia dotyczące przeszłości, nie przyszłości. Pożyjemy – zobaczymy, kto miał rację; nasze zdanie obecnie nie jest ani prawdziwe, ani nieprawdziwe.

    To tak na gorąco. A oficjalne stanowisko Zarządu też nie omieszkam przedstawić.

    • Dodaj do Del Dodaj do Digg Dodaj do Wykop Dodaj do Gwar
    Komentuj

    Komentarzy: (2)

    tagi

    Komentarze

    Radosław

    29.05.2008 - 12:19

    No cóż, na argumenty można się spierać. Z jednej strony jest rozgłos w myśl zasady, że nieważne co mówią ….. Ale z drugiej strony wychodzi, że Artegence obraziło przynajmniej część swojego targetu i to już chyba nikomu nie chodziło.

    eryk orłowski

    29.05.2008 - 19:11

    Przywołanie artykułu o wywoływaniu lęków jest przewyborne. Że ów lęk wywołaliście, to bez dwóch zdań – samo zgłoszenie donosu Izby jest tego żywym dowodem ;]

    Co do oficjalnego stanowiska zarządu, doradzam osobiście przyznać się do działania z premedytacją w zakresie powyższego zarzutu. Zachęcam do recydywy ;] Znając Was, tak czy owak zrobicie z siebie kombatantów, więc niech przynajmniej będzie jakiś powód ;-)

    Dodaj komentarz

    Subskrybuj

    Najpopularniejsze posty