Artefakty

Wczoraj podczas gali rozdania nagród Mixx Awards za najlepsze interaktywne kampanie reklamowe odebraliśmy dwie kolejne statuetki Mixx Awards! Uhonorowano nas za kampanię „Trenuj z Torresem” przygotowaną we współpracy z Mindshare Polska dla Nike Poland oraz za akcję „Lech Ice Team” dla Kompanii Piwowarskiej SA. Kampania „Trenuj z Torresem” zdobyła Mixxa w kategorii „Gry”, a „Lech Ice Team” okazał się najlepszy w kategorii „Bezpośredni odzew” (statuetka na zdj.).

Kampania „Trenuj z Torresem” wspierała wprowadzenie na rynek nowego, innowacyjnego modelu buta piłkarskiego – Nike Total90 Laser III. Celem działań było zaangażowanie użytkownika w komunikację oraz maksymalizacja czasu spędzonego z marką. Artegence miała nie tylko zwiększyć ruch na stronie klienta, ale i zbudować zaangażowanie internauty w komunikację z marką oraz zbudować wizerunek Nike jako nowoczesnego i interaktywnego eksperta w dziedzinie sprzętu piłkarskiego. Do realizacji tych celów agencja stworzyła w technologii eyeblaster banner-stronę internetową i zamieściła go w części kontentowej portali. Format łączył kilka form reklamowych, w tym wideo i opisy reklamowanego produktu i zachęcał do interakcji. Celem internautów było oddanie strzału na bramkę właściwą stroną buta. Innowacyjność podejścia polegała na prowadzeniu całej gry bezpośrednio na zmieniającej się w czasie interakcji reklamie. Interaktywny banner łamiący dotychczasowe schematy został wyemitowany ponad 3 mln razy. Na bannerze odnotowano ponad 1 milion interakcji, z czego 82,8 tys. dotyczyło wyłącznie kontaktu z butem – oglądania produktu, czytania o jego cechach i wyboru jego odpowiedniej części do strzału. Odsetek unikalnych użytkowników wchodzących w interakcję z bannerem wyniósł 35 proc. dla całego okresu kampanii, a dla poszczególnych emisji osiągał nawet 44 proc.! Średni czas interakcji z bannerem wyniósł 68 sek., czyli dłużej niż dwukrotność 30 sek. spotu telewizyjnego. Film prezentujący kampanię poniżej:

W kampanii „Lech Ice Team” celem Kompanii Piwowarskiej było podkreślenie orzeźwienia jako głównego atutu piwa Lech. Artegence stworzyła kampanię-historię bazującą na lejtmotywie Lech Ice Team, który wprowadzałby wszystkich w pobudzający stan orzeźwienia. Do tego celu agencja wykorzystała nie tylko internet, ale i telewizję (produkcja: agencja Grandes Kochonos) oraz działania w przestrzeni miejskiej. Internet był co prawda bardzo istotnym elementem działań, ale finał całej akcji odbył się w „realu”. Artegence wymyśliła konkurs „Walka miast”, w którym konsumenci z całej Polski mogli walczyć o supernagrodę – 10 tys. puszek zimnego piwa Lech za darmo oraz Mega Imprezę Lecha w zwycięskim mieście! Warunkiem udziału w konkursie było wejście na wyrzeźbioną w lodzie przez Artegence stronę www.lech.pl i oddanie głosu na swoje miasto. Wygrywała ta miejscowość, która otrzymała najwięcej głosów. Sajt Lech.pl był pierwszym wyrzeźbionym w lodzie projektem strony WWW w Polsce, a prawdopodobnie i na świecie! Strona zanotowała ponad 1 mln wizyt, średni czas spędzony na niej przez użytkownika wyniósł 3 min. i 2 sek i oddano na niej łącznie ponad 107 tys. głosów na 434 miasta. Na imprezie (realizacja: agencja Afekt) w zwycięskim mieście – Gorlicach – do godz. 4 rano bawiło się 20 tys. osób (w 27 tys. mieście!). Film prezentujący kampanię poniżej: