Artefakty

Case study kampanii usług dostępu do internetu “Człowiek Kursor” dla Netia SA.

Etap pierwszy: Człowiek Kursor prezentuje swoją stronę

Start strony własnej Człowieka Kursora. Design strony z wczesnych lat 90-tych, obleśne ramki i butony skutecznie budowały wizerunek Kursora jako totalnego dziwaka walczącego o wolność w internecie.

Etap drugi: Człowiek Kursor przenosi się na YouTube i w ciągu jednego dnia zostaje gwiazdą

13 czerwca 2008 roku, kiedy to na serwisach wideo pojawił się pierwszy filmik “Gra”. Do 18 czerwca pojawiło się jeszcze 6 filmów ilustrujących zwariowane przygody kursora. Tematem każdego z nich była inna pasja, którą Człowiek Kursor realizuje w Internecie (oprócz grania było to również: ściąganie, poznawanie ludzi i internetowe przyjaźnie czy surfowanie, wchodzenie na witryny, klikanie, przesuwanie się po ekranie).

Etap trzeci: Człowiek Kursor zostaje zatrzymany za zakłócane porządku!

Po tygodniu, kiedy Człowiek Kursor zdobył wysoką oglądalność i rozpoznawalność, w sieci pojawiła się relacja z aresztowania Człowieka Kursora nagrana na demonstracji przeciwko zniewoleniu polskiego Internetu. Akcji towarzyszyły artykuły na stronach plotkarskich pod tytułami “Polski Internauta bezprawnie aresztowany!”, “Chciał być wolny więc go zamknęli!”

Etap czwarty: Netia wychodzi z cienia i wpłaca kaucję by uwolnić Człowieka Kursora

Następnego dnia do sieci przedostał się nagrany komórką apel Człowieka Kursora z aresztu, w którym prosi Internautów o pomoc w wydostaniu się z Terapeutycznego Pokoju Spokojnej Apatii, w którym został uwięziony! Równocześnie strona Człowieka Kursora została zastąpiona przez stronę Uwolnij Kursora (obecnie dostępną pod tym adresem)

Na stronie 56 tys. Internautów wzięło udział w wirtualnym burzeniu murów Terapeutycznego Pokoju Spokojnej Apatii, w którym osadzony został Człowiek Kursor. Netia włączyła się w sposób jawny do akcji kilka dni po zatrzymaniu Człowieka Kursora, wpłacając kaucję, by go uwolnić.

Ostatni, piąty etap Człowiek Kursor znów na wolności

Ostatnim etapem kampanii był trwający do 17 lipca konkurs, dostępny na stronie www.podrasujkursora.pl, gdzie internauci mogli stworzyć własnego Człowieka Kursora, korzystając z dostępnych na serwisie narzędzi edycyjnych. Codziennie do wygrania były trzy darmowe pakiety dostępu do Internetu Netii o prędkości do 16 Mbit na dwa lata.

Podsumowanie:

Człowiek Kursor, który pojawił się w sieci w połowie czerwca, w ciągu kilku dni został niekwestionowaną Gwiazdą Internetu. Seria filmów wideo z Człowiekiem Kursorem wyświetlona została ponad 350 tys. razy. Człowiek Kursor trafił na pierwsze miejsce najpopularniejszych filmów wideo na YouTube, plasując się w Top 10 wideo polecanych przez ten serwis.

Seria filmów Człowieka Kursora na samym tylko YouTube doczekała się 217 tys. wyświetleń, a w kategorii “Komicy” została 18. najczęściej subskrybowanym kanałem wszechczasów oraz czwartym najpopularniejszym kanałem w czerwcu 2008.

Na potwierdzenie popularności filmików Człowieka Kursora:

1:

2:

3:

4:

Narzędzia wykorzystane w kampanii:

Człowiek Kursor jest klasycznym przykładem fenomenu “cewebrity”. Internet fascynuje się postaciami, które zyskały sławę dzięki niestandardowym filmom umieszczanym na YouTube, zwanymi z angielska “cewebrities”. Przykładami cewebrities są chociażby Tron Guy, Peter Pan czy nasz rodzimy Gracjan Roztocki.

Reklama na Zachodzie coraz częściej wykorzystuje ten fenomen do promowania marki w Internecie i coraz częściej firmy decydują się również na wykreowanie dla swoich marek internetowych osobowości, które zaczynają je jawnie wspierać w chwili osiągnięcia szczytowej oglądalności. Stało się tak chociażby w przypadku Lonely Girl 15, która w swoim czasie zaczęła używać produktów Neutrogena.

Człowiek Kursor to pierwszy w polskim Internecie tak popularny przypadek wykreowania internetowej “cewebrities” dla marki. Stworzony dla Netii przez Artegence, Człowiek Kursor jest postacią, która świetnie dociera do młodych użytkowników Internetu. To tzw. “freak” w kostiumie internetowego kursora. Sam o sobie mówi, że niesie Internautom dobrą wiadomość wyzwolenia Internetu.

Filmiki Człowieka Kursora pojawiły się na YouTube, stronach startowych Smog.pl, Patrz.pl oraz JoeMonster.org. Akcji wprowadzenia nowej gwiazdy polskiego Internetu towarzyszył także mailing wirusowy kierujący na Wrzuta.pl.

W celu promocji usług Netii oprócz filmów wideo umieszczanych na YouTube wykorzystano również: strony WWW, które zmieniały się wraz z kolejnymi odsłonami kampanii, płatne artykuły w serwisach plotkarskich oraz plakaty na mieście agitujące za uwolnieniem Człowieka Kursora w stylistyce Amnesty International.