Artefakty

Wirtualna Polska promuje serwis lokalizacyjny Docelu.pl. Akcja reklamowa nowego serwisu, przygotowana przez Artegence, dzieli się na dwie główne odsłony.

Pierwszym etapem jest realizowana wyłącznie na terenie Warszawy kampania FotoAdresu, drugim – szerokozasięgowa, ogólnopolska, wakacyjna promocja kluczowych funkcjonalności Docelu: wyznaczania tras i wyszukiwania miejscowości w oparciu o bardzo szczegółową, dostępną w serwisie mapę Polski.

Przygotowaniem kampanii reklamowej tej części serwisu zajęła się Artegence. W efekcie powstały trzy unikatowe wizualizacje przedstawiające trzy znane obiekty Warszawy: Zamek Królewski, pomnik Syrenki Warszawskiej oraz Pałac Kultury i Nauki. Pomysł i wykonanie w całości zostały powierzone Artegence. Ich unikatowość polega na wykonaniu grafik w formie mozaiki złożonej ze zdjęć warszawskich obiektów.

Docelu.pl jest pierwszym lokalizatorem który posiada funkcjonalność FotoAdresu – dzięki zdjęciom ponad 70 tysięcy obiektów stolicy, każdy może bez problemu, nie tyle odnaleźć szukane miejsce na mapie Warszawy, co zobaczyć, jak ono wygląda.

Ponieważ FotoAdres jest produktem „lokalnym”, dotyczącym Warszawy, kampanię skierowaliśmy do mieszkańców stolicy i osób przebywających w mieście – wyjaśnia Marek Gawdzik z zespołu komunikacji Wirtualnej Polski – Na dokładnie wyselekcjonowanych citylightach, przystankach komunikacji miejskiej, w tunelach metra oraz na kioskach zawisły plakaty z wizerunkiem najbardziej charakterystycznych, niemal kultowych miejsc Warszawy. Pałac Kultury i Nauki, Zamek Królewski, Syrenka zostały ułożone z setek miniaturowych zdjęć miasta, z bazy FotoAdresu, pokazując tym samym, że FotoAdres to ciekawa i przydatna foto-mapa Warszawy.

Kreacje reklamowe pojawiły się także w prasie codziennej – w dodatkach lokalnych i stołecznych dzienników oraz w internecie. Kluczowym elementem sieciowej kampanii FotoAdresu jest konkurs „Spod lady”. Kampania nowej funkcjonalności Docelu.pl realizowana jest do połowy czerwca.

Kampania będzie komunikowana w prasie codziennej (Polska The Times, Echo Miasta i Superexpress), na citylightach (mix precyzyjnie wyselekcjonowanych citylightów, głównie w Śródmieściu Warszawy, przejściach podziemnych, wejściach i tunelach w metrze, przystankach komunikacji miejskiej, kioskach Ruchu) oraz w internecie.

Kreacje offline przygotowała agencja Artegence, kreacje online oraz sieciowy konkurs „Spod Lady” – Wirtualna Polska. Media zaplanował i zakupił dział komunikacji Wirtualnej Polski (prasa i citylighty) i dział marketingu Wirtualnej Polski (internet).