Artefakty

Wyróżnić można się tylko raz”
czyli
„Nie formatujmy formatów!”
czyli
„Ręce precz od formatów!”
czyli
„Kreatywność, głupcze!”

W odpowiedzi na prośbę „Press” o przedstawienie najnowszych supernowoczesnych niestandardowych form reklam internetowych odpowiada Artur Gortych, prezes Artegence:

Nie możemy bombardować klientów wciąż gładkimi nazwami nowych formatów, bo prawda jest taka, że klienci nie przyswoili jeszcze tych formatów reklamowych, które już funkcjonują,

Nie ma sensu szukać nowych formatów reklamy, bo o przewadze komunikatu bynajmniej nie decyduje większa czy mniejsza ilość pikseli. W zwykłym banerze możemy mieć przecież znakomity, kontekstowy pomysł na zaangażowanie odbiorcy.

Oczywiście, gdy istniejące formaty reklam nie pasują do komunikatu klienta, to konieczne staje się jednorazowe dopasowanie do jego potrzeb. Tak stało się w przypadku naszej kampanii dla marki 3bit. Jest to pojedynczy format reklamy, który wpisuje się w kontekst i bardzo trudno będzie go powtórzyć dla innej marki.

W każdym medium mamy obecnie do czynienia z zalewem reklamami i wyróżnia się ten, kto łamie konwenanse. Najlepszą formą reklamy nie będzie jednak nudna kreacja przeklejona z ATL w nowy format reklamowy, lecz reklama, która angażuje i jest unikalna. Zwykle nie jest do tego konieczny nowy format, lecz świeży pomysł który może, choć nie musi być wpisany w powtarzalny schemat banera. Właściwie niemożliwe jest powtórzenie kampanii dla Heyah czy Dog In the Fogg, bo pomysły na takie kreacje nie stworzyły nowych formatów. Każdy, kto próbowałby je powtórzyć naraziłby się na zarzut plagiatu.

O tym, czy reklama internetowa jest niestandardowa świadczy nie nośnik, lecz kreacja. W świecie sztampowych formatów reklamy emitowane są na ilość, nie mają cappingu, a Internet jest tylko przedłużeniem pomysłów z ATL.

Według mnie naprawdę nową formą reklamy jest zaangażowanie odbiorcy. Nieważne jest wtedy, czy reklama ma postać prostokąta, batonika czy toplayera. Dzięki zaangażowaniu odbiorców w przekaz, reklamę taką trudno jest powtórzyć. Zaangażowanie można zdobywać wciąż nowymi sposobami i dlatego jest to forma, która nigdy się nie zestarzeje i zawsze będzie superinnowacyjna.