Artefakty

Człowiek Kursor, który pojawił się w sieci w połowie czerwca, w ciągu kilku dni został niekwestionowaną Gwiazdą Internetu. Seria filmów wideo z Człowiekiem Kursorem wyświetlona została ponad 350 tys. razy. Człowiek Kursor trafił na pierwsze miejsce najpopularniejszych filmów wideo na YouTube, plasując się w Top 10 wideo polecanych przez ten serwis.

Seria filmów Człowieka Kursora na samym tylko YouTube doczekała się 217 tys. wyświetleń, a w kategorii „Komicy” została 18. najczęściej subskrybowanym kanałem wszechczasów oraz czwartym najpopularniejszym kanałem w ostatnim miesiącu.

Człowiek Kursor jest klasycznym przykładem fenomenu „cewebrity”. Internet fascynuje się postaciami, które zyskały sławę dzięki niestandardowym filmom umieszczanym na YouTube, zwanymi z angielska „cewebrities”. Przykładami cewebrities są chociażby Tron Guy, Peter Pan, Lesselie Hall, Chris Crocker czy nasz rodzimy Gracjan Roztocki.

Reklama na Zachodzie coraz częściej wykorzystuje ten fenomen do promowania marki w Internecie. Dr. Pepper podjął współpracę z „cewebrity” Tay em Zonday em, by nakręcić „Cherry Chocolate Rain”. Coraz częściej firmy decydują się też wykreować dla swoich marek internetowe osobowości, które zaczynają je jawnie wspierać w chwili osiągnięcia szczytowej oglądalności. Stało się tak chociażby w przypadku Lonely Girl 15, która w swoim czasie zaczęła używać produktów Neutrogena.

Człowiek Kursor to pierwszy w polskim Internecie tak popularny przypadek wykreowania internetowej „cewebrities” dla marki. Stworzony dla Netii przez Artegence, Człowiek Kursor jest postacią, która świetnie dociera do młodych użytkowników Internetu. To tzw. freak w kostiumie internetowego kursora. Sam o sobie mówi, że niesie Internautom dobrą wiadomość wyzwolenia Internetu.

Celem wykreowania postaci było zilustrowanie nieograniczonej wolności w Internecie, której symbolem jest Netia oraz wyróżnienie marki Netia na tle innych dostawców Internetu.

Człowiek Kursor zadebiutował w Internecie dokładnie 13 czerwca 2008 roku, kiedy to na YouTubie pojawił się pierwszy filmik „Gra”. Wtedy też wystartowała jego strona, obecnie dostępna pod adresem: czlowiek-kursor.pl/czlowiek .

Do 18 czerwca pojawiło się jeszcze 6 filmów ilustrujących zwariowane przygody kursora. Tematem każdego z nich była inna pasja, którą Człowiek Kursor realizuje w Internecie (oprócz grania było to również poznawanie przyjaciół, surfowanie, wchodzenie na witryny, klikanie, przesuwanie się po ekranie).

Filmiki Człowieka Kursora pojawiły się na stronach startowych Smog.pl, Patrz.pl oraz JoeMonster.org. Akcji wprowadzenia nowej gwiazdy polskiego Internetu towarzyszył także mailing kierujący na Wrzuta.pl

Po tygodniu, kiedy Człowiek Kursor zdobył wysoką oglądalność i rozpoznawalność, w sieci pojawiła się relacja z aresztowania Człowieka Kursora nagrana na demonstracji przeciwko zniewoleniu polskiego Internetu. Akcji towarzyszyły artykuły na stronach plotkarskich pod tytułami „Polski Internauta bezprawnie aresztowany!”, „Chciał być wolny więc go zamknęli!”

Następnego dnia do sieci przedostał się nagrany komórką apel Człowieka Kursora z aresztu, w którym prosi Internautów o pomoc w wydostaniu się z Terapeutycznego Pokoju Spokojnej Apatii, w którym został uwięziony! Równocześnie strona Człowieka Kursora została zastąpiona przez stronę Uwolnij Kursora (obecnie dostępna tu), na której prawie 60 tys. Internautów wzięło udział w wirtualnym burzeniu murów Terapeutycznego Pokoju Spokojnej Apatii, w którym osadzony został Człowiek Kursor.

Akcję uwalniania Człowieka Kursora z Terapeutycznego Pokoju Spokojnej Apatii ilustrowały czarnobiałe plakaty w stylistyce Amnesty International, informujące o niezgodnym z prawem przetrzymywaniu polskiego Internauty.

Netia włączyła się w sposób jawny do akcji kilka dni po zatrzymaniu Człowieka Kursora, wpłacając kaucję, by go uwolnić. Ostatnim etapem kampanii był trwający do 17 lipca konkurs, dostępny na stronie podrasujkursora.pl, gdzie internauci mogli stworzyć własnego Człowieka Kursora, korzystając z dostępnych na serwisie narzędzi edycyjnych. Codziennie do wygrania były trzy darmowe pakiety dostępu do Internetu Netii o prędkości do 16 Mbit na dwa lata.

Agencja Artegence odpowiedzialna była za koncepcję i produkcję kampanii, scenariusze filmów, oraz produkcję stron internetowych towarzyszących wszystkim etapom akcji. Za dobór mediów odpowiadał Zed Digital. Filmy wyprodukował Moustache Film. Netia to nowy klient w portfolio Artegence.