Zaproszenie zbyt dużej ilości agencji źle świadczy o zapraszającym również z innego powodu. Pal sześć że nie ceni czasu i pracy agencji – to się zdarza. Co jest gorsze nie ceni również swojego czasu. Oznacza to, że podczas projektu istnieje spore ryzyko nieuzasadnionych zmian zdania i rozciągania go w czasie. Dobry klient to klient konkretny. Taki, który wie, czego chce. Spotykamy się i karty na stół, trzy agencje, 400 tys. zł w puli, spotykamy się za dwa tygodnie, a po kolejnych dwóch mamy zwycięzcę. Po żołniersku. Tak działają ludzie konkretni. Tacy, którzy szanują swój czas.

Każda akcja uświadamiająca potencjalnym klientom bezsens tworzenia przetargowych potworków jest niezwykle cenna. Byłbym za przeniesieniem tego strajku do Polski ale… nie wiem, dwa, trzy lata temu. Teraz wydaje mi się, że problem przetargowych potworków nie pojawia się na masową skalę. Od dwóch lat mam uczucie gonienia w piętkę. Pracy jest tyle, że żadna szanująca się agencja nie wystartuje w przerośniętym przetargu, bo po prostu nie ma czasu na bzdury. W dzisiejszych czasach na przerośniętym przetargu straci tylko potencjalny klient. Co z tego, że zgłosi się do niego 10 agencji, skoro wszystkie będą spoza ścisłej kreatywnej czołówki. Czołówka bowiem będzie zajęta poważnymi projektami. Zapraszając zaś drugą ligę klient będzie miał drugoligowy pomysł, drugoligową egzekucję i drugoligowy efekt. Nie jest to oczywiście regułą, ale w większości przypadków się stosuje.

Podejrzewam, że w obecnym czasie sytuacja w Belgii jest gorsza niż ta, którą mamy w Polsce. Jeśli Belgowie mają u siebie spowolnienie (a wszystko na to wskazuje) to naturalną jego konsekwencją jest mniejsza ilość pracy. Jej efektem zaś wygórowane oczekiwania klientów, które w wynaturzonej formie objawiają się w zapraszaniu do przetargu 10 podmiotów. Dlatego, chyba po raz pierwszy w życiu, cieszę się z tego, że żyję w Polsce

Komentarz został opublikowany w serwisie Interaktywnie.com.

Trzymajcie za nas kciuki!

Pozostałe nominowane przez Zarząd IAB agencje to: Mediaedge:CIA oraz 180heartbeats.

Więcej nominacji w pozostałych kategoriach tu.

Trwa konkurs na najlepszą pracę magisterską z zakresu marketingu internetowego ogłoszony przez IAB i SGH. Zwycięzcy otrzymać mogą indeks na studia podyplomowe z e-marketingu, nagrody rzeczowe oraz płatny staż w Artegence.

Absolwenci uczelni wyższych, którzy obronili swoje prace z zakresu marketingu internetowego w okresie od 1 stycznia 2007 do 24 lipca 2009 mogą wziąć udział w ogólnopolskim konkursie na najlepszą pracę magisterską organizowanym przez Związek Pracodawców Branży Internetowej Interactive Advertising Bureau Polska oraz Szkołę Główną Handlową w Warszawie. Partnerem konkursu jest Artegence.

Nagrody w Konkursie:
I miejsce – Indeks na podyplomowe studia z Marketingu Internetowego w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie (bez konieczności uiszczenia opłaty za uczestnictwo w studiach), laptop, iphone ufundowany przez GoldenSubmarine,
II miejsce -ipod 4GB
III miejsce -ipod 4GB

Zwycięzcy konkursu otrzymają możliwość odbycia miesięcznych płatnych w Artegence lub w ARBOinteractive.

Artur Gortych – Prezes Zarządu Artegence - jest jurorem ostatniego etapu konkursu.

Więcej szczegółów na stronie IAB

IAB Polska opublikowało zestaw rekomendacji dla klientów agencji interaktywnych. W interesie obydwu stron!

Jako Artegence mieliśmy w opracowaniu dokumentów znaczący udział.

“Celem opracowania zasad przetargowych było pogodzenie oczekiwań działów marketingu firm-klientów z możliwościami firm-agencji uczestniczących w przetargach. By obie strony wiedziały według jakich zasad toczy się gra i jaka jest nagroda dla zwycięzcy. By agencje miały silną motywacje do zaangażowania się, a marketerzy gwarancję najlepszej jakości. Tylko proste i czytelne zasady znane wszystkim stronom mogą zapewnić motywację i zaangażowanie” – przeczytamy na stronie IAB.

IAB Polska będzie rozpowszechniać dokumenty na kilka sposobów. IAB wysyła jednocześnie następującą wiadomość do klientów agencji interaktywnych, którą przytaczamy, bo jasno wyjaśnia sens powstania dokumentów:

“Co zrobić, aby zapraszane agencje przedstawiały w organizowanych przez Państwa przetargach wygrywające dla Was pomysły?

Odpowiedź jest niezwykle prosta! One muszą wiedzieć, według jakich zasad toczy się gra i jaka jest nagroda dla zwycięzcy, mieć czytelny sygnał, aby zdobyć silną motywacje do zaangażowania się. Tylko proste i czytelne dla zasady znane wszystkim stronom mogą zapewnić tę motywację i zaangażowanie.”

Za wszystkimi sugestiami kryje się więc prosta psychologiczna prawidłowość – motywacja do działania rośnie tym bardziej, im czytelniejsze są zasady gry i im poważniej się nas traktuje… W interesie klientów jest wybrać dobrą agencję! W interesie klientów jest zakup takich usług, które przełożą się na realizację celów klienta i jego biznesowy sukces.

Dobry wybór się opłaca!

Powiem tak (lekko nieskromnie): kiedyś był np. Internet Standard, który takie dane błyskawicznie wyłapywał i przytaczał.

Kiedyś ktoś z redakcji (pewnie ja) siedziałby na sali z laptopem na kolanach i robiłby notatki. I co ważne – od razu umieszczał na serwisie.

Kiedyś taka informacja branżowa zaczęła by krążyć od razu po publikacji wyników. I wiedzielibyśmy, gdzie, jej szukać.

I powiem na koniec – zgroza, że nasza branża nie ma obecnie takiego medium.

A może tylko ja odczuwam potrzebę dostępu do jednego wiarygodnego internetowego medium branżowego?

Wyniki o wartości rynku reklamy internetowej (super – 1,17 mln zł w 2008 roku) przytoczyła dziś (o 4 nad ranem!) Magdalena Lemańska z Rzeczpospolitej , za nią Sławek Pliszka, po 8 rano Press (podpisany “MŁ”).

Danych o agencjach interaktywnych nie widziałam nigdzie.

Czy ktoś widział, czy ktoś wie, gdzie takie dane znaleźć? Tylko mi nie mówcie, że ja nie umiem szukać!

Artegence jest najstarszą polską agencją interaktywną. Artur Gortych, jej Prezes, od początku uczestniczył w tworzeniu standardów współpracy młodej wówczas branży z klientami. Współtworzył Forum Polskiego Internetu Komercyjnego, które później przekształciło się w polski oddział IAB. Gortych był również Prezesem Stowarzyszenia IAB Polska w latach 2000 – 2003.

Cieszę się, że Artegence – dzięki swojemu 14 letniemu doświadczeniu na rynku interaktywnym – może efektywnie wspomóc działania IAB Polska w realizowaniu celów tej organizacji. Wspólnym interesem branży interaktywnej jest promowanie dobrych praktyk w marketingu – podkreśla Artur Gortych, Prezes Artegence.

Artegence jest obecnie jedną z agencji, która aktywnie tworzy nowe standardy dobrych praktyk współpracy między agencjami interaktywnymi a klientami, uczestnicząc w grupach roboczych IAB Polska. – Artegence stosuje, ale też efektywnie włącza się w ich upowszechnianie, co ma kluczowe znaczenie dla budowania rozwiązań referencyjnych – dodaje Artur Gortych.

Wspólnym interesem branży interaktywnej jest promowanie dobrych praktyk w marketingu. IAB Polska tworzyli i tworzą ludzie, którym zależy na rozwoju mediów interaktywnych jako istotnego kanału komunikacji marketingowej – mówi Jarosław Sobolewski, Dyrektor Generalny IAB Polska. Od momentu powstania organizacji branża wykonała ogromny skok i już teraz nikt nie musi przekonywać marketerów do jego skuteczności, jednak wciąż wiele zależy od solidarności branży, która wspólnie może zdziałać o wiele więcej niż pojedyncze podmioty.

– Stałe wsparcie działań IAB Polska przez największe i najlepsze podmioty jak Artegence, przyśpieszy procesy budowania i utrwalanie najlepszych standardów na rynku – podkreśla Jarosław Sobolewski, Dyrektor Generalny IAB Polska.

Kampania “Zbuduj z nami nowy bank!” zdobyła dwie prestiżowe nagrody MIXX, przyznawane najbardziej kreatywnym i efektywnym kampaniom internetowym. Kampania zwyciężyła w kategoriach “wprowadzenie produktu na rynek” oraz “bezpośredni odzew”.

Głównym celem nagrodzonej kampanii pre-launchowej Alior Banku jest nie tylko budowanie jego wizerunku, ale przede wszystkim zaangażowanie internautów w jego tworzenie. W konkursie wzięło już udział ponad 80 tysięcy osób, które pomagają budować nowy bank nie tylko odpowiadając na pytania konkursowe, dotyczące ich oczekiwań i potrzeb wobec nowej instytucji, ale także zgłaszając własne sugestie i pomysły. Uczestnicy konkursu wysłali już ponad 30 tysięcy takich spontanicznych sugestii, które są wnikliwie analizowane i będą uwzględniane przy rozwijaniu oferty i modelu obsługi w Alior Banku.

Zastosowanie przez Artegence innowacyjnych rozwiązań technologicznych podczas tworzenia portalu umożliwia uczestnikom konkursu budowanie aktywnej internetowej społeczności Alior Banku poprzez zapraszanie znajomych do wspólnej zabawy.

Artegence, oprócz nagród dla kampanii dla Alior Banku, zdobyła również dwukrotną nominację dla kampanii “Człowiek Kursor” dla marki Netia.

Podsumowaniem dokonań nie tylko samej agencji Artegence, ale też jej twórcy, Artura Gortycha, jest przyznanie mu nagrody za życiowe dokonania.

Nagroda ta przyznawana jest corocznie jednej osobie za monumentalne zasługi dla interaktywnego marketingu i reklamy podczas trwania kariery.

Artur Gortych, z wykształcenia architekt. Założyciel i prezes działającej od 1995 roku agencji Artegence (wcześniej funkcjonującej pod nazwą 3dart.com) – jednej z najczęściej nagradzanych i najstarszej polskiej agencji interaktywnej.

W 2001 roku inicjator i współzałożyciel grupy Omnigence, czyli grupy przedsiębiorstw działających w obszarze nowej gospodarki, mediów i marketingu mobilnego. W skład grupy wchodzi największy polski portal filmowy – Filmweb.pl, z drugą pod względem wielkości bazą informacji o filmach i ludziach kina na świecie.

W sierpniu 1999 był jednym z trzech współtwórców Forum Polskiego Internetu Komercyjnego, które z czasem przekształciło się w polski oddział Interactive Advertising Bureau – stowarzyszenie skupiające branżę internetową. Jako prezes kierował IAB do października 2003 roku.

Juror festiwali reklamy i marketingu. Przez wiele lat dyrektor kreatywny Artegence.
Współautor kluczowych sukcesów Artegence/3dart.com. Osobiście zaangażowany kreatywnie w realizacje zaawansowanych projektów dla klientów Artegence.