Nowy dyrektor kreatywny Artegence jest związany ze światem reklamy od 10 lat. Zdobywał doświadczenie współpracując z agencjami ATL i BTL, by w 2007 roku przejść na interaktywną stronę mocy. Zdobywca nagród KTR i Kreatury.

- Pracując z Michałem tworzymy brawurowe koncepcje, w których – jeśli zachodzi taka potrzeba – dzwonimy na Bajkonur negocjując z Rosjanami warunki transmisji programu kulinarnego z orbity okołoziemskiej. Jeśli świat narzuca działowi kreacji Artegence ograniczenia, to tym gorzej dla świata. Dlatego jesteśmy przekonani, że Michał to najbardziej odpowiednia osoba na stanowisko dyrektora kreatywnego naszej agencji – komentuje Bartek Wyszyński, szef strategii i wiceprezes zarządu Artegence.

Kampania „Trenuj z Torresem” wspierała wprowadzenie na rynek nowego, innowacyjnego modelu buta piłkarskiego – Nike Total90 Laser III. Celem działań było zaangażowanie użytkownika w komunikację oraz maksymalizacja czasu spędzonego z marką. Artegence miała nie tylko zwiększyć ruch na stronie klienta, ale i zbudować zaangażowanie internauty w komunikację z marką oraz zbudować wizerunek Nike jako nowoczesnego i interaktywnego eksperta w dziedzinie sprzętu piłkarskiego. Do realizacji tych celów agencja stworzyła w technologii eyeblaster banner-stronę internetową i zamieściła go w części kontentowej portali. Format łączył kilka form reklamowych, w tym wideo i opisy reklamowanego produktu i zachęcał do interakcji. Celem internautów było oddanie strzału na bramkę właściwą stroną buta. Innowacyjność podejścia polegała na prowadzeniu całej gry bezpośrednio na zmieniającej się w czasie interakcji reklamie. Interaktywny banner łamiący dotychczasowe schematy został wyemitowany ponad 3 mln razy. Na bannerze odnotowano ponad 1 milion interakcji, z czego 82,8 tys. dotyczyło wyłącznie kontaktu z butem – oglądania produktu, czytania o jego cechach i wyboru jego odpowiedniej części do strzału. Odsetek unikalnych użytkowników wchodzących w interakcję z bannerem wyniósł 35 proc. dla całego okresu kampanii, a dla poszczególnych emisji osiągał nawet 44 proc.! Średni czas interakcji z bannerem wyniósł 68 sek., czyli dłużej niż dwukrotność 30 sek. spotu telewizyjnego. Film prezentujący kampanię poniżej:

W kampanii „Lech Ice Team” celem Kompanii Piwowarskiej było podkreślenie orzeźwienia jako głównego atutu piwa Lech. Artegence stworzyła kampanię-historię bazującą na lejtmotywie Lech Ice Team, który wprowadzałby wszystkich w pobudzający stan orzeźwienia. Do tego celu agencja wykorzystała nie tylko internet, ale i telewizję (produkcja: agencja Grandes Kochonos) oraz działania w przestrzeni miejskiej. Internet był co prawda bardzo istotnym elementem działań, ale finał całej akcji odbył się w „realu”. Artegence wymyśliła konkurs „Walka miast”, w którym konsumenci z całej Polski mogli walczyć o supernagrodę – 10 tys. puszek zimnego piwa Lech za darmo oraz Mega Imprezę Lecha w zwycięskim mieście! Warunkiem udziału w konkursie było wejście na wyrzeźbioną w lodzie przez Artegence stronę www.lech.pl i oddanie głosu na swoje miasto. Wygrywała ta miejscowość, która otrzymała najwięcej głosów. Sajt Lech.pl był pierwszym wyrzeźbionym w lodzie projektem strony WWW w Polsce, a prawdopodobnie i na świecie! Strona zanotowała ponad 1 mln wizyt, średni czas spędzony na niej przez użytkownika wyniósł 3 min. i 2 sek i oddano na niej łącznie ponad 107 tys. głosów na 434 miasta. Na imprezie (realizacja: agencja Afekt) w zwycięskim mieście – Gorlicach – do godz. 4 rano bawiło się 20 tys. osób (w 27 tys. mieście!). Film prezentujący kampanię poniżej:

Kampania z wykorzystaniem technologii 3D, przygotowana przez Artegence, była pierwszym przypadkiem wykorzystania tej technologii na tak szeroką skalę. Kampania nagrodzona została za umiejętne połączenie działań offline’owych z działaniami w internecie. Klient kupując wielopak Lecha otrzymywał w prezencie okulary, umożliwiające mu obejrzenie filmu, dostępnego na stronie www.lech.pl. Takie zintegrowane działania pozwoliły nie tylko na intensyfikację sprzedaży, ale również wydłużenie kontaktu klienta z marką oraz wzmacnianie wizerunku Lecha jako marki premium.

Lech 3D coraz niebezpieczniej rozpycha się na naszej, już i tak, bardzo zatłoczonej, półce z nagrodami. Wszystko zaczęło się od prestiżowej nagrody FWA – The Favourite Website Award – w ramach której serwis Lech 3D został serwisem dnia 19 października 2009. Na tym się oczywiście nie skończyło. Zaraz za nią pojawiły się trzy kolejne, tym razem nagrody KTR – jedna w kategorii „Media Interaktywne” (podkategoria „Kampania Interaktywna”) i dwie w kategorii „Active Advertising” (podkategorie: „Promocja Sprzedaży” i „Kampanie Zintegrowane”). Już myśleliśmy, że lepiej być już nie może, jednak rzeczywistość – w postaci wyróżnienia oraz nagrody Golden Arrow 2010 – znów nas zaskoczyła. Czas poszerzyć półeczkę.

Wszyscy nagrodzeni w konkursie Golden Arrow

W czasie wtorkowej Gali rozdania nagród KTR w konkursie kreatywnym organizowanym przez Klub Twórców Reklamy odebraliśmy cztery nagrody KTR.

Nominowana w aż czterech kategoriach praca „Lech 3D” otrzymała trzy nagrody – brązowe KTR – w kategoriach: Media Interaktywne, podkategoria Kampania oraz dwie w kategorii Active Advertising: Kampanie zintegrowane oraz Promocja sprzedaży. W kategorii Active Advertising nagradzane są wszelkie formy komunikacji, w których kreacja wykorzystuje niestandardowe media i jest ściśle z nimi powiązana oraz wszystkie inne działania BTL oraz PR

Kolejna nagroda przypadła również Artegence w kategorii Reklama online – Inne kampanii „Nike – T90 Laser III”.

Projekt “Lech 3D” otrzymał również prestiżową nominację w konkursowej kategorii crême de la crême czyli „Kampania”, rywalizując z renomowanymi agencjami ATL

- Jesteśmy niezmiernie dumni ze zdobytych nagród. Chyba przede wszystkim dlatego, że Artegence – dotychczas postrzegana jako agencja interaktywna sensu stricto – dowodzi, że jest mocna również w tych kategoriach, które dotąd zarezerwowane były dla agencji ATL-owych – komentuje Bartłomiej Wyszyński, dyrektor ds. strategii Artegence. – Łączenie różnych mediów i kanałów komunikacji – chociażby mediów interaktywnych, punktów sprzedaży wspieranych skutecznie nagłośnionymi działaniami w dziedzinie PR – okazuje się jednocześnie kreatywnym i naturalnym rozwiązaniem. Cieszymy się razem z naszymi Klientami, z którymi kreatywnie realizujemy nie tylko wizerunkowe, ale również biznesowe cele – dodaje Bartłomiej Wyszyński.

Już od kilku lat Artegence nie ogranicza się do działań w sieci, lecz przygotowuje projekty cross-mediowe jako agencja full service. – Fakt nagrodzenia prac agencji interaktywnych w kategoriach Active Advertising, dotąd obsadzanych przez specjalistów ATL, wpisuje się w nasilającą się tendencję krystalizacji świadczonych usług w zakresie marketingu zintegrowanego przez agencje interaktywne – podkreśla Andrzej Szewczyk, dyrektor zarządzający Artegence. – Nie mamy wątpliwości, że sukcesy, też te konkursowe, zawdzięczamy w całości ludziom, którzy tworzą Artegence. Są naprawdę świetni – dodaje

Artegence otrzymała w tegorocznej edycji konkursu KTR aż sześć nominacji: cztery dla pracy „Lech 3D”, jedną dla „Nike – T90 Laser III” oraz nominację dla zespołu kreatywnego w konkursie Cannes Lions – Young Creatives w kategorii Cyber za projekt dla Fundacji „Viva!”.

Konkurs KTR organizowany przy Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR od 2004 roku jest najbardziej prestiżowym z polskich konkursów kreatywnych.

Więcej informacji o nagrodach na stronie KTR.

Artegence zdobyła trzy nominacje w – naturalnej dla siebie – kategorii Media Interaktywne oraz dwie w kategorii Active Advertising, w której zgłaszane są wszelkie formy komunikacji, w których kreacja wykorzystuje niestandardowe media i jest ściśle z nimi powiązana, w tym działania BTL, PR, ATL i ich mieszane warianty. Dodatkowo, projekt „Lech 3D” otrzymał nominację w konkursowej kategorii crême de la crême czyli Kampania.
W kategorii Media Interaktywne nominacje przyznano pracom: „Lech 3D” dla Kompanii Piwowarskiej w podkategorii: Kampania interaktywna oraz „Nike – T90 Laser III” dla Nike Polska w podkategorii Reklama online – Inne.

W kategorii Active Advertising Artegence otrzymała nominacje w podkategoriach: Kampanie zintegrowane oraz Promocja sprzedaży – obie dla pracy „Lech 3D”.
Artegence jako jedyna agencja interaktywna walczy w tej kategorii o nagrody z agencjami ATL, podobnie jak w kategorii Kampania.

- Artegence – dotychczas postrzegana jako agencja interaktywna sensu stricto -otrzymuje nominacje nie tylko w kategoriach interaktywnych, ale też tych, które dotąd zarezerwowane były dla ATL-owych tuzów. Artegence nie ogranicza się do sieci i przygotowuje już od kilku lat projekty cross-mediowe jako agencja full sernice – komentuje Bartłomiej Wyszyński, dyrektor ds. strategii Artegence. – Stawanie agencji o korzeniach interaktywnych w konkursowe szranki z agencjami ATL jest znakiem nowych czasów. Podobne odczucia przełamywania konwencji podziału rynku miałem kilka lat temu, gdy w konkursie Kreatura agencja interaktywna otrzymywała rok w rok Grand Prix – dodaje.

Fakt wyróżniania prac agencji interaktywnych w kategoriach dotąd obsadzanych przez ATL wpisuje się w nasilającą się tendencję rynkową planowania przez agencje interaktywne działań w sieci z uwzględnieniem działań poza siecią.

Zespół kreatywny Artegence otrzymał równocześnie nominację w polskich eliminacjach do konkursu Cannes Lions – „Young Creatives” w kategorii Cyber za projekt dla Fundacji „Viva!”.

Konkurs KTR organizowany przy Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR od 2004 roku jest najbardziej prestiżowym z polskich konkursów kreatywnych.

Więcej informacji o nominacjach na stronie KTR.

Kampania komunikująca nowy model buta: Total 90 Laser III trwała od 18 lutego do 14 marca br. W kampanii wykorzystano nietypowe rozwiązanie w obszarze dynamiki przestrzeni kreacji, dzięki użyciu Eyeblaster – systemu do zarządzania i emisji reklam.

Rich media format pozwolił mianowicie połączyć w tej kampanii kilka form reklamowych, w tym wideo oraz opisy reklamowanego produktu, umożliwiając jednocześnie internautom zabawę z atrakcyjnymi formami interakcji.

Co innowacyjne, dostępna w kreacji gra i całość interakcji odbywały się bezpośrednio na zmieniającej się w czasie reklamie, nie przenosząc internautów na zewnętrzną stronę. Nowatorskim i oryginalnym rozwiązaniem było więc wykorzystanie ograniczonej i jednocześnie dynamicznej przestrzeni dostępnej tylko i aż w przestrzeni samej kreacji reklamy.

Elementem kreacji było m.in. instruktażowe wideo, którego bohaterem była gwiazda futbolu – Hiszpan Fernando Torres. Gracze mogli też publikować swoje wyniki bezpośrednio na facebookowym profilu. Środowisko, w którym rozgrywała się gra, pozwoliło na doświadczenie akcji w 3D i działania naturalnych praw fizyki. W efekcie kopnięcie w piłkę faktycznie determinowało trajektorię jej lotu

Kampania była emitowana na serwisach: Sport.Wp.pl, oraz Futbolowo.pl.
Wkrótce, po uzyskaniu wymaganych pozwoleń, opublikujemy wyniki kampanii.

W tym roku, na konkurs reklamy „Kreatura” organizowany przez VFP Communications wpłynęło 108 prac, z czego jury wyselekcjonowało 35 na short-listę. Znalazły się na niej dwie prace Artegence: akcja dla marki Lech z serwisem 3D oraz właśnie kampania dla Nike Total 90 Laser III.
W sumie, w konkursie nagrodzono w tym roku 19 prac.

Naście innych Kreatur dla Artegence…

Net Magazine to wiodący brytyjski magazyn skierowany do web-designerów i web-developerów, wydawany od 1994 roku. Opis projektu Lech.pl przygotowanego przez Artegence dla Lecha w 3D znalazł się pośród 13 najciekawszych, a dokładnie „the hottest”, serwisów internetowych ostatniego miesiąca.

Przypomnijmy, że serwis Lech.pl otrzymał już FWA Favourite Website Award oraz pomyślnie przeszedł proces nominacji w konkursie Epica 2009.

The Favourite Website Awards to nagrody branżowe, określane mianem „internetowych Oscarów”, przyznawane od 9 lat w Wielkiej Brytanii. Celem konkursu jest promocja najnowszych trendów i innowacji w obrębie światowego web designu.

Strategia wykorzystania technologii 3D w działaniach promocyjnych dla marki Lech została opracowana przez Artegence jako świetnie pasująca do pozycjonowania się Lecha jako nowoczesnej marki piwa premium na polskim rynku – zaskakującej, angażującej, zachęcającej do zabawy.

Tworząc strategię komunikacji obecnej promocji Lech postawił przed Artegence trzy wyzwania. Pierwszym było pozycjonowanie w długim okresie marki Lech jako premium. Drugim znalezienie właściwego przeniesienia idei zawartej w haśle „Więcej z życia“. Trzecim, najważniejszym, podniesienie sprzedaży.

- Punktem wyjścia przy tworzeniu strategii komunikacji obecnej promocji było przeniesienie działań ATL prowadzonych pod hasłem „Więcej z życia” na grunt mediów interaktywnych. W przypadku Lecha oczywiste było dla mnie, że w warstwie przekazu wizualnego idea udostępnienia użytkownikom trzeciego wymiaru jest niczym innym jak idealną egzemplifikacji tego hasła. W normalnym życiu wszystkie filmy, gry, widzimy w 2D. A świat Lecha oferuje … więcej z życia. Czyli właśnie 3D! – wyjaśnia Bartłomiej Wyszyński, dyrektor ds. strategii Artegence. – Stąd wziął się pomysł stworzenia serii eventów 3D oraz stworzenie serwisu WWW 3D, który do nich nawiązuje – dodaje Wyszyński.

W Internecie technologia 3D pozwala oddać kształty i barwy, a także wzajemne rozmieszczenie elementów w przestrzeni i głębię obrazu. Prezentowane sceny stanowią złożenie dwóch obrazów przygotowanych z różnych perspektyw, odpowiadającym odległości pomiędzy oczami. – W Polsce na taką skalę 3D nie wykorzystał nikt. Zdarzały się drobne eksperymenty. Głównym problemem jest dystrybucja okularów oraz ich koszt. W przypadku kampanii dla Lecha problem rozwiązaliśmy koncentrując się nie na marce, ale na nowym filmie 3D, stworzonym przez znanego artystę. Otóż nie można go obejrzeć bez oryginalnych okularów, a te są dostępne tylko w opakowaniu napoju. Stworzony przez Artegence schemat działania promocji z założenia powinien mieć mocne przełożenie na sprzedaż, ale też na długość kontaktu z marką i pozycjonowanie premium – komentuje Andrzej Szewczyk, dyrektor zarządzający Artegence.

Nagrodzony właśnie serwis jest kolejnym projektem przygotowanym przez Artegence dla marki Lech, który otrzymał FWA. Poprzednio, w dniu 25 lipca br, tę samą nagrodę otrzymał serwis nowakaledonia.pl. Case study projektu nowakaledonia.pl jest dostępny tu.

Technologię 3D dział produkcji wideo Artegence wykorzystał kilkukrotnie przygotowując filmy prezentujące letnie imprezy Lecha: Projekt Plaża, zrealizowany wspólnie z telewizją TVN, Audioriver, Przystanek Woodstock i Lech Bike Festiwal.

We wdrożeniu serwisu dla Lecha wykorzystano bibliotekę Papervision 3D.

Informację o nagrodzie można znaleźć na stronie www.THEFWA.com.

Trzymajcie za nas kciuki!

Pozostałe nominowane przez Zarząd IAB agencje to: Mediaedge:CIA oraz 180heartbeats.

Więcej nominacji w pozostałych kategoriach tu.

Serwisem dnia – FWA Site Of The Day (SOTD) – został dokładnie 25 lipca br.

The Favourite Website Awards to nagrody branżowe przyznawane od 9 lat w Wielkiej Brytanii. Celem konkursu jest promocja najnowszych trendów i innowacji w obrębie światowego web designu.  Bywa określany mianem „internetowych Oscarów”.

Ten sam serwis zdobył też wcześniej nagrodę Webska strona na partnerskim dla FWA serwisie Interaktywnie.com.