Kampania z wykorzystaniem technologii 3D, przygotowana przez Artegence, była pierwszym przypadkiem wykorzystania tej technologii na tak szeroką skalę. Kampania nagrodzona została za umiejętne połączenie działań offline’owych z działaniami w internecie. Klient kupując wielopak Lecha otrzymywał w prezencie okulary, umożliwiające mu obejrzenie filmu, dostępnego na stronie www.lech.pl. Takie zintegrowane działania pozwoliły nie tylko na intensyfikację sprzedaży, ale również wydłużenie kontaktu klienta z marką oraz wzmacnianie wizerunku Lecha jako marki premium.

Lech 3D coraz niebezpieczniej rozpycha się na naszej, już i tak, bardzo zatłoczonej, półce z nagrodami. Wszystko zaczęło się od prestiżowej nagrody FWA – The Favourite Website Award – w ramach której serwis Lech 3D został serwisem dnia 19 października 2009. Na tym się oczywiście nie skończyło. Zaraz za nią pojawiły się trzy kolejne, tym razem nagrody KTR – jedna w kategorii „Media Interaktywne” (podkategoria „Kampania Interaktywna”) i dwie w kategorii „Active Advertising” (podkategorie: „Promocja Sprzedaży” i „Kampanie Zintegrowane”). Już myśleliśmy, że lepiej być już nie może, jednak rzeczywistość – w postaci wyróżnienia oraz nagrody Golden Arrow 2010 – znów nas zaskoczyła. Czas poszerzyć półeczkę.

Wszyscy nagrodzeni w konkursie Golden Arrow

W czasie wtorkowej Gali rozdania nagród KTR w konkursie kreatywnym organizowanym przez Klub Twórców Reklamy odebraliśmy cztery nagrody KTR.

Nominowana w aż czterech kategoriach praca „Lech 3D” otrzymała trzy nagrody – brązowe KTR – w kategoriach: Media Interaktywne, podkategoria Kampania oraz dwie w kategorii Active Advertising: Kampanie zintegrowane oraz Promocja sprzedaży. W kategorii Active Advertising nagradzane są wszelkie formy komunikacji, w których kreacja wykorzystuje niestandardowe media i jest ściśle z nimi powiązana oraz wszystkie inne działania BTL oraz PR

Kolejna nagroda przypadła również Artegence w kategorii Reklama online – Inne kampanii „Nike – T90 Laser III”.

Projekt “Lech 3D” otrzymał również prestiżową nominację w konkursowej kategorii crême de la crême czyli „Kampania”, rywalizując z renomowanymi agencjami ATL

- Jesteśmy niezmiernie dumni ze zdobytych nagród. Chyba przede wszystkim dlatego, że Artegence – dotychczas postrzegana jako agencja interaktywna sensu stricto – dowodzi, że jest mocna również w tych kategoriach, które dotąd zarezerwowane były dla agencji ATL-owych – komentuje Bartłomiej Wyszyński, dyrektor ds. strategii Artegence. – Łączenie różnych mediów i kanałów komunikacji – chociażby mediów interaktywnych, punktów sprzedaży wspieranych skutecznie nagłośnionymi działaniami w dziedzinie PR – okazuje się jednocześnie kreatywnym i naturalnym rozwiązaniem. Cieszymy się razem z naszymi Klientami, z którymi kreatywnie realizujemy nie tylko wizerunkowe, ale również biznesowe cele – dodaje Bartłomiej Wyszyński.

Już od kilku lat Artegence nie ogranicza się do działań w sieci, lecz przygotowuje projekty cross-mediowe jako agencja full service. – Fakt nagrodzenia prac agencji interaktywnych w kategoriach Active Advertising, dotąd obsadzanych przez specjalistów ATL, wpisuje się w nasilającą się tendencję krystalizacji świadczonych usług w zakresie marketingu zintegrowanego przez agencje interaktywne – podkreśla Andrzej Szewczyk, dyrektor zarządzający Artegence. – Nie mamy wątpliwości, że sukcesy, też te konkursowe, zawdzięczamy w całości ludziom, którzy tworzą Artegence. Są naprawdę świetni – dodaje

Artegence otrzymała w tegorocznej edycji konkursu KTR aż sześć nominacji: cztery dla pracy „Lech 3D”, jedną dla „Nike – T90 Laser III” oraz nominację dla zespołu kreatywnego w konkursie Cannes Lions – Young Creatives w kategorii Cyber za projekt dla Fundacji „Viva!”.

Konkurs KTR organizowany przy Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR od 2004 roku jest najbardziej prestiżowym z polskich konkursów kreatywnych.

Więcej informacji o nagrodach na stronie KTR.

Artegence zdobyła trzy nominacje w – naturalnej dla siebie – kategorii Media Interaktywne oraz dwie w kategorii Active Advertising, w której zgłaszane są wszelkie formy komunikacji, w których kreacja wykorzystuje niestandardowe media i jest ściśle z nimi powiązana, w tym działania BTL, PR, ATL i ich mieszane warianty. Dodatkowo, projekt “Lech 3D” otrzymał nominację w konkursowej kategorii crême de la crême czyli Kampania.
W kategorii Media Interaktywne nominacje przyznano pracom: „Lech 3D” dla Kompanii Piwowarskiej w podkategorii: Kampania interaktywna oraz „Nike – T90 Laser III” dla Nike Polska w podkategorii Reklama online – Inne.

W kategorii Active Advertising Artegence otrzymała nominacje w podkategoriach: Kampanie zintegrowane oraz Promocja sprzedaży – obie dla pracy „Lech 3D”.
Artegence jako jedyna agencja interaktywna walczy w tej kategorii o nagrody z agencjami ATL, podobnie jak w kategorii Kampania.

- Artegence – dotychczas postrzegana jako agencja interaktywna sensu stricto -otrzymuje nominacje nie tylko w kategoriach interaktywnych, ale też tych, które dotąd zarezerwowane były dla ATL-owych tuzów. Artegence nie ogranicza się do sieci i przygotowuje już od kilku lat projekty cross-mediowe jako agencja full sernice – komentuje Bartłomiej Wyszyński, dyrektor ds. strategii Artegence. – Stawanie agencji o korzeniach interaktywnych w konkursowe szranki z agencjami ATL jest znakiem nowych czasów. Podobne odczucia przełamywania konwencji podziału rynku miałem kilka lat temu, gdy w konkursie Kreatura agencja interaktywna otrzymywała rok w rok Grand Prix – dodaje.

Fakt wyróżniania prac agencji interaktywnych w kategoriach dotąd obsadzanych przez ATL wpisuje się w nasilającą się tendencję rynkową planowania przez agencje interaktywne działań w sieci z uwzględnieniem działań poza siecią.

Zespół kreatywny Artegence otrzymał równocześnie nominację w polskich eliminacjach do konkursu Cannes Lions – „Young Creatives” w kategorii Cyber za projekt dla Fundacji „Viva!”.

Konkurs KTR organizowany przy Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR od 2004 roku jest najbardziej prestiżowym z polskich konkursów kreatywnych.

Więcej informacji o nominacjach na stronie KTR.

Kampania komunikująca nowy model buta: Total 90 Laser III trwała od 18 lutego do 14 marca br. W kampanii wykorzystano nietypowe rozwiązanie w obszarze dynamiki przestrzeni kreacji, dzięki użyciu Eyeblaster – systemu do zarządzania i emisji reklam.

Rich media format pozwolił mianowicie połączyć w tej kampanii kilka form reklamowych, w tym wideo oraz opisy reklamowanego produktu, umożliwiając jednocześnie internautom zabawę z atrakcyjnymi formami interakcji.

Co innowacyjne, dostępna w kreacji gra i całość interakcji odbywały się bezpośrednio na zmieniającej się w czasie reklamie, nie przenosząc internautów na zewnętrzną stronę. Nowatorskim i oryginalnym rozwiązaniem było więc wykorzystanie ograniczonej i jednocześnie dynamicznej przestrzeni dostępnej tylko i aż w przestrzeni samej kreacji reklamy.

Elementem kreacji było m.in. instruktażowe wideo, którego bohaterem była gwiazda futbolu – Hiszpan Fernando Torres. Gracze mogli też publikować swoje wyniki bezpośrednio na facebookowym profilu. Środowisko, w którym rozgrywała się gra, pozwoliło na doświadczenie akcji w 3D i działania naturalnych praw fizyki. W efekcie kopnięcie w piłkę faktycznie determinowało trajektorię jej lotu

Kampania była emitowana na serwisach: Sport.Wp.pl, oraz Futbolowo.pl.
Wkrótce, po uzyskaniu wymaganych pozwoleń, opublikujemy wyniki kampanii.

W tym roku, na konkurs reklamy „Kreatura” organizowany przez VFP Communications wpłynęło 108 prac, z czego jury wyselekcjonowało 35 na short-listę. Znalazły się na niej dwie prace Artegence: akcja dla marki Lech z serwisem 3D oraz właśnie kampania dla Nike Total 90 Laser III.
W sumie, w konkursie nagrodzono w tym roku 19 prac.

Naście innych Kreatur dla Artegence…

Net Magazine to wiodący brytyjski magazyn skierowany do web-designerów i web-developerów, wydawany od 1994 roku. Opis projektu Lech.pl przygotowanego przez Artegence dla Lecha w 3D znalazł się pośród 13 najciekawszych, a dokładnie “the hottest”, serwisów internetowych ostatniego miesiąca.

Przypomnijmy, że serwis Lech.pl otrzymał już FWA Favourite Website Award oraz pomyślnie przeszedł proces nominacji w konkursie Epica 2009.

The Favourite Website Awards to nagrody branżowe, określane mianem „internetowych Oscarów”, przyznawane od 9 lat w Wielkiej Brytanii. Celem konkursu jest promocja najnowszych trendów i innowacji w obrębie światowego web designu.

Strategia wykorzystania technologii 3D w działaniach promocyjnych dla marki Lech została opracowana przez Artegence jako świetnie pasująca do pozycjonowania się Lecha jako nowoczesnej marki piwa premium na polskim rynku – zaskakującej, angażującej, zachęcającej do zabawy.

Tworząc strategię komunikacji obecnej promocji Lech postawił przed Artegence trzy wyzwania. Pierwszym było pozycjonowanie w długim okresie marki Lech jako premium. Drugim znalezienie właściwego przeniesienia idei zawartej w haśle „Więcej z życia“. Trzecim, najważniejszym, podniesienie sprzedaży.

- Punktem wyjścia przy tworzeniu strategii komunikacji obecnej promocji było przeniesienie działań ATL prowadzonych pod hasłem “Więcej z życia” na grunt mediów interaktywnych. W przypadku Lecha oczywiste było dla mnie, że w warstwie przekazu wizualnego idea udostępnienia użytkownikom trzeciego wymiaru jest niczym innym jak idealną egzemplifikacji tego hasła. W normalnym życiu wszystkie filmy, gry, widzimy w 2D. A świat Lecha oferuje … więcej z życia. Czyli właśnie 3D! – wyjaśnia Bartłomiej Wyszyński, dyrektor ds. strategii Artegence. – Stąd wziął się pomysł stworzenia serii eventów 3D oraz stworzenie serwisu WWW 3D, który do nich nawiązuje – dodaje Wyszyński.

W Internecie technologia 3D pozwala oddać kształty i barwy, a także wzajemne rozmieszczenie elementów w przestrzeni i głębię obrazu. Prezentowane sceny stanowią złożenie dwóch obrazów przygotowanych z różnych perspektyw, odpowiadającym odległości pomiędzy oczami. – W Polsce na taką skalę 3D nie wykorzystał nikt. Zdarzały się drobne eksperymenty. Głównym problemem jest dystrybucja okularów oraz ich koszt. W przypadku kampanii dla Lecha problem rozwiązaliśmy koncentrując się nie na marce, ale na nowym filmie 3D, stworzonym przez znanego artystę. Otóż nie można go obejrzeć bez oryginalnych okularów, a te są dostępne tylko w opakowaniu napoju. Stworzony przez Artegence schemat działania promocji z założenia powinien mieć mocne przełożenie na sprzedaż, ale też na długość kontaktu z marką i pozycjonowanie premium – komentuje Andrzej Szewczyk, dyrektor zarządzający Artegence.

Nagrodzony właśnie serwis jest kolejnym projektem przygotowanym przez Artegence dla marki Lech, który otrzymał FWA. Poprzednio, w dniu 25 lipca br, tę samą nagrodę otrzymał serwis nowakaledonia.pl. Case study projektu nowakaledonia.pl jest dostępny tu.

Technologię 3D dział produkcji wideo Artegence wykorzystał kilkukrotnie przygotowując filmy prezentujące letnie imprezy Lecha: Projekt Plaża, zrealizowany wspólnie z telewizją TVN, Audioriver, Przystanek Woodstock i Lech Bike Festiwal.

We wdrożeniu serwisu dla Lecha wykorzystano bibliotekę Papervision 3D.

Informację o nagrodzie można znaleźć na stronie www.THEFWA.com.

Trzymajcie za nas kciuki!

Pozostałe nominowane przez Zarząd IAB agencje to: Mediaedge:CIA oraz 180heartbeats.

Więcej nominacji w pozostałych kategoriach tu.

Serwisem dnia – FWA Site Of The Day (SOTD) – został dokładnie 25 lipca br.

The Favourite Website Awards to nagrody branżowe przyznawane od 9 lat w Wielkiej Brytanii. Celem konkursu jest promocja najnowszych trendów i innowacji w obrębie światowego web designu.  Bywa określany mianem “internetowych Oscarów”.

Ten sam serwis zdobył też wcześniej nagrodę Webska strona na partnerskim dla FWA serwisie Interaktywnie.com.

Zaczyna się od drobnych pęknięć na suficie, a kończy na opadnięciu całego piętra o 3,2 m niżej, przez co mieszkańcy piętra szóstego (czyli my) mogą z poziomu obecnego piętra piątego (czyli oni) zbudować antresolę ze zjeżdżalniami, basenikiem z kulkami, oraz halę do gry w siatkę i basen 12 x 5 m. Do tego zmierzamy.

Potrzebujemy jeszcze około 10 nagród wagi Kreatury czy właśnie Golden Arrow.

Półeczkę obciążyliśmy w piątek dwoma statuetkami zdobytymi za pracę „Zbuduj z nami nowy bank!” dla Alior Banku w kategorii „Program lojalnościowy – B2C” oraz „Marketing internetowy – kampania internetowa”.
Wyróżnienie dostaliśmy również w kategorii „Marketing internetowy – marketing wirusowy” dla pracy „Prasa drukowana umrze w 2012!”.

Przy okazji: dlaczego tak słabe jest nagłośnienie konkursów?
To mnie uderza po raz kolejny: jest gala, jest 100 – 1000 uczestników, są nagrody, są wyróżnienia, podziękowania i oklaski, a potem nie ma już nic. Niczego nie ma.

Na oficjalną, pełna listę laureatów konkursu czeka się kilka dni. Media milczą. Klienci niczego nie wiedzą. To po co to było?

***

wyniki już się pojawiły!

Wiadomo, że nic tak nie cieszy marketera, jak skuteczna kampania. Gdy jakaś agencja wygrywa konkursy kreatywne i efektywnościowe, to czegóż on, no czegóż więcej może od agencji chcieć. Niczegóż!

Tym bardziej, że nie są to nominacje jedynie w kategorii dla nas zupełnie historycznie naturalnej, czyli marketingu internetowym.

Nominacje mamy takie:

• Kategoria: Program lojalnościowy BtoC, nominacja dla pracy „Zbuduj z nami nowy bank!” dla Alior Bank
• Kategoria: Promocja sprzedaży BtoC, nominacja dla pracy „Co kryje prawda?” dla Unilever Polska, marka Clear
• Kategoria: Marketing internetowy – kampania internetowa,  nominacja dla pracy „Zbuduj z nami nowy bank!”, dla Alior Bank
• Kategoria: Marketing internetowy – marketing wirusowy,  nominacja dla pracy „Prasa drukowana umrze w 2012!”, projekt własny Artegence
• Kategoria: Kampania zintegrowana BtoC, nominacja dla pracy „Co kryje prawda?” dla Unilever Polska, marka Clear.

Cała Polska trzyma kciuki!