Prasa w Polsce, prasa w USA 23.03.2009
Właśnie dziś odesłaliśmy z Andrzejem Szewczykiem ostatni - szósty - odcinek naszego cyklu "Cyfrowa rewolucja" do miesięcznika Marketing&more. Pisaliśmy w nim, jak Internet zmienia prasę, telewizję, radio, branżę filmową i muzyczną. Zamknęliśmy cykl przytoczeniem ostatnich danych z polskiego rynku prasowego. O zwolnieniach, przejęciach, pośpiesznych zakupach internetowych przedsięwzięć przez wydawców prasy, próbach wykorzystania dziennikarstwa obywatelskiego. Polecamy lekturę najbliższego numeru. Tymczasem dobrym uzupełnieniem naszego tekstu może być analiza z rynku amerykańskiego przytoczona dziś za USA Today przez portal Gazeta.pl. Jak bardzo biznes nie wierzy już w prasę świadczy najdobitniej jedno zdanie przytoczone w tekście: Gdyby Rupert Murdoch nie kupił w 2007 r. wydawcy "The Wall Street Journal", firmy Dow Jones, za 5,4 mld dolarów, dziś za te same pieniądze miałby kilka firm-wydawców: Gannet ("USA Today"), McClatchy (m.in. "Miami Herald"), New York Times Co., Washington Post Co., A.H. Belo (m.in. "Dallas Morning News") oraz E.W. Scripps, i zostałoby mu jeszcze 750 mln dol.
Ok, są tytuły, za które można wieszać 13.10.2008
Bez dwóch zdań świat wszedł w fazę recesji. Ok, niektórzy mówią korekty. W ubiegłym tygodniu giełdy na całym świecie szalały. Ok, z faktami nie dyskutuję. Ja się tylko pytam, ja się tylko dziwię, ok, ja się wkurzam, gdy branża internetowa jest notorycznie wymieniana w tytułach jako najbardziej narażona na odczuwanie skutków kryzysu. Ewentualnie obok deweloperów. Ok, krwawy tytuł przyciąga. Sensacyjny tytuł przyciąga. Skojarzenia z pękającą bańką sprzed 8 lat łatwo tytułem wywołać. Ale za co, po co, dlaczego kończy się na tytułach, pod którymi treści są już dużo bardziej wyważone? Za taki tytuł na stronie głównej Gazeta.pl chętnie bym powiesiła. Ok, wysmagała: "Kryzys zmiecie internetowe firmy?" . Nawet jeśli jest na końcu pytajnik. Tym bardziej, że właściwy tytuł newsa brzmi dokładnie odwrotnie "Kryzys ominie internet?" (ok, też z pytajnikiem), a już w leadzie przeczytamy: Podczas gdy finansiści w przerażeniu obserwują spadające wyceny akcji, niektórzy managerowie są spokojni o swoją branżę. Jedni apelują ...
8 kroków by rozbujać społeczność 29.07.2008
Polecam ciekawe wyniki badania przeprowadzonego przez Beeline Labs, Deloitte oraz Society for New Communications Research . Badanie przeprowadzono na grupie przedstawicieli firm, które wokół swoich marek zbudowały społeczność. Społeczność zyskuje na sile rażenia gdy: • umożliwia członkom kontakt z ludźmi do siebie podobnymi (tę cechę wskazało 54% respondentów); • umożliwia członkom uzyskanie wzajemnej pomocy (43%); • społeczność jest zbudowana wokół istotnego tematu czy zagadnienia (41%); • poziom zarządzania społecznością jest wysoki (33%). Respondenci wskazali na najważniejsze korzyści ze zbudowania społeczności: • większa świadomość w 49% przypadków; • świeże pomysły pochodzące wprost od członków społeczności - 41% wskazań; • więcej cytowań/odnośników - 28% wskazań; • większa sprzedaż (a jednak!) dzięki istnieniu społeczności wskazana przez 26% respondentów. Autorzy opracowania sumują wyniki w formie 8 zaleceń, z których najważniejszymi, czasem oczywiste, wydają się następujące: • budowę społeczności rozpoczynaj po opracowaniu strategii, nie odwrotnie; najpierw określamy cele, potem decydujemy się (lub nie) na budowę społeczności; • upewnij się, że to, co chcesz zaoferować budowanej przez siebie ...
Wydatki na reklamę prasową w 2011 roku 27.05.2008
Jak powiedział Jarosław Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska prezentując dziś najnowsze wyniki badania rynku reklamy internetowej w czasie konferencji SEM 2008 organizowanej przez Internet Standard, wydatki reklamowe na prasę drukowaną powinny zostać prześcignięte przez wydatki na reklamę w internecie już w 2011 roku. Chodzi oczywiści o Polskę. O!
Internet jest Dawidem a Prasa Goliatem 09.05.2008
Nie lubimy gołosłowia. Dyskusje na temat naszej reklamy się toczą, kij wbiliśmy w mrowisko i niepoważnie byłoby nie zabrać głosu, gdy Maciej Hoffman, dyrektor generalny Izby Wydawców Prasy zapowiada na łamach Gazety Wyborczej , że „Jeśli ta kampania wystartuje, to jako członek zarządu Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy zgłoszę się do Rady z prośbą o zajęcie stanowiska, czy taka reklama jest zgodna z kodeksem etycznym”. Kampania wystartowała, więc rozpoczęliśmy przygotowania do starcia na argumenty. Najpierw kilka luźnych uwag: Pierwsza uwaga: data 2012 podana jako data zgonu prasy drukowanej jest oczywiście umowna. Perspektywa 4 lat jest dość bliska, dość realna ale też na tyle odległa, żeby mobilizować wydawców - a nie deprymować! - do myślenia o zmianach w mediach związanych z pojawieniem się i popularyzacją Internetu. Czyli jeszcze trochę czasu zostało, ale akurat tyle, żeby zacząć działać. Do tego muszę dodać, że nie jesteśmy ślepi i piszemy na naszej stronie ...
Ranking portali operatorów komórkowych dla Gazety Prawnej 28.04.2008
Kolejny ranking przygotowany przez Artegence na zlecenie Gazety Prawnej. Tym razem ocenialiśmy strony operatorów telefonii komórkowej. W wersji tylko papierowej do kupienia tylko dziś. W wersji elektronicznej it s gona last forever ;)
W jakich mediach szukać pracy? 20.02.2008
Za odpowiedź wystarczy kilka liczb. Moja niezawodna zawodowa intuicja podpowiada mi od kilku lat, że choć te liczby dotyczą USA, to to samo zjawisko dotrze i do nas. W grudniu 2007 roku liczba zatrudnionych w branży mediów w USA była najniższa od 15 lat. Głównym powodem okazała się słaba kondycja prasy papierowej, która pociągnęła wyniki wszystkich mediów w dół. W ciągu roku tylko w dziennikach wydawanych w USA straciło pracę 16 900 osób. Liczba zatrudnionych w amerykańskich mediach osób - prawie 887 tys. - zapewne niedługo zrówna się z liczbą osób zatrudnionych w branży reklamowej - obecnie 769 tys. Aż 148 500 osób z branży reklamy to osoby związane z usługami doradczymi w obszarze marketingu. Czyli już się cieszą, bo Artegence jest na tym polu dobrze ustawiona :). I ostatnie liczby: dzienniki, stacje telewizyjne i radiowe w ubiegłym roku zwalniały pracowników. Jedynym sektorem w mediach, który nie zwalniał lecz zatrudniał, okazały ...
Mała firma może wyglądać jak korporacja 26.04.2007
Wypowiedź Artura Gortycha, prezesa Artegence dla Gazety Prawnej: Mała firma może wyglądać jak duża międzynarodowa korporacja. Duża międzynarodowa korporacja może być pomylona z małą lokalną firmą. Czy i gdzie jest to możliwe? Tylko w Internecie. Jak pokazują badania pierwszy kontakt pomiędzy firmami nawiązywany jest poprzez Internet. Od nas zależy więc, jakie zrobimy wrażenie na potencjalnych klientach, inwestorach, partnerach handlowych, pracownikach czy dziennikarzach. Szczególnie spółkom giełdowym powinno zależeć na właściwym budowaniu relacji. Polskie spółki o międzynarodowym zasięgu działania mają unikalną szansę na ekspansję m.in. dzięki profesjonalnej komunikacji poprzez Internet. I jak pokazuje doświadczenie jest to inwestycja kosztowo całkowicie w ich zasięgu. Planując budowę portalu musimy uwzględnić wiele istotnych obszarów: wizerunek, multidostęp, ergonomię, system zarządzania treścią, a także budowanie widoczności portalu w internetowych wyszukiwarkach. W tym obszarze wymagania ustala rynek globalny, a ten nieustannie się rozwija i wymusza dostosowanie się do panujących trendów. Dynamiczny rozwój technologii komunikacyjnych wymaga od nas ciągłego udoskonalania narzędzi marketingowych on-line. ...
WP kontra Onet 10.01.2007
Dla "Marketing&More" wypowiada się Bartłomiej Wyszyński, dyrektor ds. strategii Artegence: Opinia subiektywna: W porównaniu Onetu z Wirtualną Polską zdecydowanie wygrywa Gazeta.pl… WP przypomina Yahoo, czyli równocześnie Interię, która pełnymi garściami czerpie z tego portalu inspiracje. WP jest zdecydowanie nowocześniejsza od Onetu. Wizerunek Onetu trąci myszką, co sprawia, że Onet wydaje się najstarszym polskim portalem, podczas gdy w rzeczywistości jest nim WP. Onet jest raczej smutny i przestarzały podczas gdy Wirtualna Polska młodzieżową, w niektórych miejscach nawet infantylna (chociażby przez ludzika WPmobi), ale na pewno sympatyczniejsza. Wirtualna Polska lepiej niż Onet używa kolorów w nawigacji i choć jej komponenty są szare, to jednak dobrze wyróżnione są te elementy, które mają ściągać uwagę użytkowników. Na Onecie trudno wyróżnić co jest ważne, a co nie. Portal ten pogrywa kolorowymi belkami, jednak nie sprzyja to przejrzystości, a tylko pogłębia wrażenie lekkiego chaosu. Menu na WP jest lepsze bo kontrastowe, a dzięki użyciu ikonek w miarę przejrzyste i przez ...
Magdalena Górak
Bartłomiej Wyszyński
Artur Gortych
Komentarzy: (0)