tagi
Z nami netbooki Fujitsu lekko się nosi! 16.09.2010
Strategia W kampanii netbooków Fujitsu M2010 pt. „Czerwony i czarny. Lekko się nosi” chodziło o wygenerowanie sprzedaży dwóch netbooków o bardzo ciekawym dizajnie, który mógł się spodobać szczególnie kobietom. Mieliśmy wygenerować wejścia konsumentów na stronę internetową partnera-sklepu online, który je sprzedawał. Żeby to zrobić musieliśmy wzbudzić zainteresowanie reklamowanymi modelami netbooków wśród młodych, modnych kobiet. Marketerowi zależało też na tym, żeby zaangażować konsumentki tak, aby pozostawały one w kontakcie z marką przez dłuższy czas. Ponadto mile widziane było stworzenie wydarzenia, dzięki któremu netbook pojawiłby się w pismach dla kobiet. Dlaczego marketer chciał dotrzeć akurat do młodych kobiet? Wyróżniającą cechą netbooków Fujitsu M2010 jest kolor (czerwony i czarny) i dizajn. Netbooki nie tylko są ładne (kobiety bardziej od mężczyzn zwracają uwagę na wygląd urządzeń), ale również lekkie i z łatwością mieszczą się do torebki. Grupą docelową były kobiety: - w wieku 20-35 lat - z miast powyżej 100 tys. mieszkańców - zainteresowane modą - korzystające z internetu i kupujące ...
Orzeźwij się z Ice Teamem Lecha! 16.09.2010
Strategia Celem Kompanii Piwowarskiej w kampanii piwa Lech było podkreślenie – szczególnie w środku lata – orzeźwienia jako głównego atutu piwa. Orzeźwienie miało być wszechobecne. Marketerowi chodziło o niezwykle trudny komunikacyjnie zabieg wydobycia z zimna i chłodu takich wartości, jak kreatywność czy ludzka inspiracja. Chodziło też o odświeżenie pozycjonowania marki w segmencie premium i osiągnięcie w nim wiodącej pozycji. Nasza rola przy tworzeniu całego projektu była kluczowa, dlatego klient zaprosił nas do współpracy już na bardzo wczesnym etapie jego tworzenia. Jesteśmy jedną z niewielu agencji na polskim rynku, której można powierzyć takie zadanie, bo nasze kompetencje wykraczają daleko poza internet. Stworzyliśmy więc kampanię-historię bazującą na lejtmotywie Lech Ice Team, który wprowadzałby wszystkich w pobudzający stan orzeźwienia. Do tego celu wykorzystaliśmy telewizję (razem z Grandes Kochonos odpowiadaliśmy za „spoty-doklejki” do spotu głównego), internet i działania w przestrzeni miejskiej - jako agencja mediów interaktywnych stworzyliśmy koncepcję działań BTL! Internet był co prawda bardzo ...
Nasz wkład w nowy Filmweb.pl 19.03.2010
Filmweb.pl całkowicie zmienia swoją szatę graficzną, uproszcza nawigację po stronach, pojawiają się również nowe funkcje. Dla wszystkich zmiany będą widoczne już w kwietniu w publicznej wersji beta. Dla pierwszych testerów serwis jest otwarty od dwunastych urodzin Filmweb.pl. Ale po kolei: przyjrzyjmy się dotychczasowym osiągnięciom Filmwebu, bo bez nich gustomierz nie mógłby powstać. Teraz Filmweb jest nie tylko pierwszym źródłem informacji o filmie w polskim internecie. To także baza wiedzy tworzona przez społeczność. Dzięki jej zaangażowaniu, w ciągu 12 lat funkcjonowania, Filmweb.pl stał się drugą największą na świecie bazą filmów. W tej chwili ma 1,66 miliona rekordów w bazie, ponad milion zarejestrowanych użytkowników oraz miliony głosów oddanych na filmy. - Postanowiliśmy wykorzystać ten potężny zasób informacji. Dzięki niemu jesteśmy w stanie wygenerować bardzo precyzyjny system mierzenia gustów filmowych – mówi Artur Gortych, prezes i twórca Filmweb.pl i jednocześnie prezes Artegence. Działanie gustomierza można opisać ...
Już rok jesteśmy razem! 30.11.2009
Alior Bank uruchomił konkurs internetowy, którego celem jest zaangażowanie Klientów w dalsze udoskonalanie oferty oraz sposobu obsługi. Nagrodami w konkursie są wysokiej klasy telewizory LED TV. Każdy z uczestników może także skorzystać ze specjalnej oferty produktowej Alior Banku. Za przygotowanie aplikacji i strony konkursowej odpowiada agencja Artegence. Uczestnicy konkursu mają za zadanie wskazać, co Alior Bank powinien zmienić, bądź jakie wprowadzić udogodnienia, aby produkty i usługi banku w jak największym stopniu spełniały oczekiwania Klientów. Autorzy pięciu najciekawszych pomysłów otrzymają 40-calowe telewizory LED TV firmy Samsung. Zgłoszenia konkursowe będą przyjmowane do 22 grudnia 2009 roku na stronie internetowej konkurs.aliorbank.pl. Oprócz nagród Alior Bank przygotował specjalną ofertę produktów bankowych dla swoich Klientów, którzy zdecydują się wziąć udział w konkursie. Uczestnicy, wysyłając zgłoszenia do konkursu, będą mogli wybrać jeden z trzech produktów z którego chcieliby skorzystać na specjalnych warunkach: • Kredyt hipoteczny (prowizja 0%) • "Inwestycja z Autopilotem" (opłata dystrybucyjna ...
Artegence dla Alior Banku – fotokonkurs 25.05.2009
Rusza wielki konkurs fotograficzny Alior Banku! Rozpoczął się ogólnopolski internetowy konkurs fotograficzny Alior Banku pod nazwą "Pozytywy naszych miast", który potrwa 10 tygodni. Jego celem jest przedstawienie polskich miast oczami ich mieszkańców oraz zebranie interesującej kolekcji zdjęć, obrazujących najciekawsze fragmenty otaczającej nas przestrzeni. Jest to także kolejny krok w budowaniu lokalnych społeczności przez Alior Bank, we współpracy z Artegence. Na portalu konkursowym, stworzonym wspólnie z agencją Artegence, pod adresem konkurs.aliorbank.pl, można odwiedzić stronę każdego z 66 miast, w których znajdują się placówki Alior Banku. Po zarejestrowaniu udziału w konkursie, jego uczestnicy mogą zamieszczać zdjęcia swojego autorstwa w galeriach poszczególnych miast, a także oceniać i komentować zdjęcia innych uczestników. Autorzy najciekawszych zdjęć mogą zdobyć 3 nowoczesne laptopy oraz 7 wysokiej klasy aparatów fotograficznych firmy Olympus. Ponadto, raz w tygodniu, Alior Bank będzie publikować na stronie każdego miasta zdjęcie, prezentujące jakiś obiekt - uczestnicy konkursu mogą ...
Filmweb.pl i Telemark przygotowują serial TV 21.07.2008
Serial, którego tytułu wciąż nie zdradzamy, ma być stworzony przez nastolatków i dla nastolatków. Serial w całkowicie nowatorskiej - bo mocno angażującej - formule tworzony jest przez TELEMARK – producenta wielu popularnych seriali i laureata prestiżowych nagród oraz Filmweb.pl - najpopularniejszy polski portal filmowy dysponujący jedną z najobszerniejszych baz informacji filmowych na świecie. Casting Casting rozpoczęty! Więcej informacji na stronie serialu .
Artur Gortych w TOK FM o serwisach społecznościowych. Dziś! 13.05.2008
Polecam dzisiejszą audycję Cezarego Łasiczki w Tok Fm o godzinie 22.00. Artur Gortych poprzednio mówił o historii internetu w Polsce, a dziś opowie o tym: co decyduje o sukcesie serwisu społecznościowego; jakie są warunki jego zaistnienia / stworzenia się społeczności i jej funkcjonowania (bo , jak wiadomo łatwo stworzyć, trudniej utrzymać więc sztuką jest zbudować serwis tak, by funkcjonował z sukcesem przez dłuższy czas); jakie są sprzyjające czynniki marketingowe, technologiczne i socjologiczne. Polecam w ciemno :)
Pytanie histeryczki 26.02.2008
Przy okazji 44. konkursu o zaproszenia do kina, jak zawsze poprosiłam dziennikarzy, którzy biorą w nich udział o odpowiedź na pytanie. (Ostatecznie na zaproszenie do kina trzeba sobie jakoś zasłużyć. Za darmo nie rozdajemy:)) Pytanie tym razem było naprawdę histeryczne. Każdego dnia dostaję informacje od ludzi, z którymi już zdążyłam się zżyć, że wyjeżdżają, zmieniają zawód, robią sobie przerwę. Istny pogrom. Pytanie brzmiało więc: dlaczego tylu znanych mi dziennikarzy zmieniło w ostatnich tygodniach zawód?! Dlaczego Wasi koledzy po fachu wyjeżdżają na Wyspy?! Dlaczego nie chcą uprawiać tego najpiękniejszego zawodu na świecie?! Oto spis nagrodzonych zaproszeniami odpowiedzi: 1. - Wszyscy, których Pani wspomina, na pewno pracują incognito na brytyjskich zmywakach, w ukryciu szykując wstrząsające reportaże o życiu rodaków na Wyspach :) 2. - Magdo, dziennikarze wyjeżdżają, bo chcą oglądać mecze Premier League na żywo!!! Doprawdy nie znajduję innego powodu :) 3. - 60 dag mąki, - 40 dag tłuszczu (najlepiej mieszany: masło + margaryna + smalec), - ...
Fenomen Second Life nie pozwala mi spać 14.02.2008
Second Life w całym 2007 roku był prawdziwym medialnym fenomenem. Pisano o nim zarówno w branżowej jak i ogólnotematycznej prasie. Niektóre tytuły poświęciły mu całe numery. Kilka agencji interaktywnych eksplorując SL budowało nowe kompetencje, testując je następnie na klientach za przypuszczalnie niezłe pieniądze. Eksperci twierdzili, że możliwości reklamowe są w Second Life ogromne... Ale: Według oficjalnych statystyk Linden Lab użytkowników z Polski było we wrześniu 2007 roku dokładnie 6756. W grudniu 2007 ta liczba spadła do 4213 użytkowników. Liczby tłumaczą efekt medialny: bezkarnie można się było przechwalać posiadaniem nawet najbardziej fantastycznego skrawka Second Life, bo kto miał sprawdzić, co tam naprawdę jest? To też nauczka dla mediów. Łatwo dać się wkręcić. I wskazówka dla piarowców: wielu bzdetów media nie sprawdzają. Im mniejsza szansa, że sprawdzą, (bo dziennikarze nie mają czasu na rejestrację, bo statystyki nie są prezentowane na stronie głównej, bo inni już piszą, więc pewnie sprawdzili) tym więcej ubitej piany. źródło dla liczb
Wirtualne światy płynnych społeczności 24.10.2007
Felieton Artura Gortycha, prezesa Artgence dla "Media i Marketing", tytuł oryg: "Wirtualne światy płynnych społeczności": Światy społeczne w internecie Badania ilościowe to stanowczo za mało. Zawsze po nich pozostaje niedosyt. Dzięki stworzeniu tzw. Wielkiego Obrazu dla interesującego nas zagadnienia możemy otrzymać informacje, do których nie sposób dotrzeć w żaden inny sposób. Tworząc go możemy z jednej strony posłużyć się badaniami ilościowymi dostarczanymi np. przez Megapanel PBI/Gemius, które są źródłem informacji o ruchu dokonującym się na istniejących serwisach WWW. Jednak badanie to nie rejestruje zjawisk, których istota tkwi w komunikacji i charakterze treści publikowanych w internecie. Jeśli planujemy agresywne działania – np. inwazję w rejony przez nas dotąd nie wykorzystywane, lub też szukamy niszy na rynku informacyjnym, którą można pokryć lub zawłaszczyć, aby zdobyć przewagę konkurencyjną - wówczas należy sięgnąć po narzędzia analityczne, które nie korzystają ze zdobyczy statystyki, ale – uwaga! - odwołują się do modeli antropologicznych i interakcjonistycznych. Naszym zadaniem jest poszukiwanie ...
Bartłomiej Wyszyński
Artur Gortych
Komentarzy: (0)